在海外市场竞争加剧、新品突围难度较高的存量背景下，上海出品网游IP的海外影响力保持增势。今年上半年，上海网络游戏海外销售收入145.46亿元，同比增长11.12%。《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《恋与深空》《决胜巅峰》等游戏在海外市场取得佳绩，让全球玩家感受到来自中国上海的美好情感互动体验。
在当下的游戏产业发展路径中，出海战略已从“可选项”转变为“必选项”。在这份漂亮成绩单的背后，必须看到国产游戏出海仍存在一些的痛点和隐忧，如优势品类研发过于集中、运营获客压力加剧等，使得部分中小企业海外营收下降。如何打造游戏出海的“下一个爆款”？业界认为，打造独特的原创IP、提升领先的技术能力、构建完善的创作生态、融入深厚的中华文化，缺一不可。
以高品质内容打破文化壁垒
“全球化是国产游戏寻找增量的重要方向。上海出品的头部游戏IP凭东方美学和叙事吸引全球玩家，以高品质内容打破文化壁垒，形成竞争优势。”伽马数据首席分析师王旭认为，原创游戏IP全球化是脱颖而出的关键。据统计，2024年上海流水超千万元的拥有IP的移动游戏中，中国原创游戏IP产品的流水占比67.8%，市场份额持续增长；引进授权游戏IP仅占比9.1%。目前，上海已孵化出《原神》《明日方舟》《剑与远征》《奇迹暖暖》等经典游戏，企业积累了丰富经验，有助于旗下新品在储备阶段就以“原创IP”的姿态开启运营模式。上海游戏企业重点布局的多款角色扮演类、卡牌类产品具备了成为“下一个爆款”的潜质。
深入挖掘细分品类，为游戏出海打开增长空间。业内分析，在女性用户的游戏类型偏好中，剧情互动类受到普遍欢迎，强内容向游戏占比高达79.8%。叠纸科技出品的《恋与深空》创新性地以第一视角呈现情感互动体验，还开发了诸如运动陪伴等多种互动机制。为进一步挖掘市场潜力，这款游戏依托前沿3D技术与系列自研技术，实现移动平台上发丝级的动态渲染效果。自2024年1月上线以来，《恋与深空》吸引了全球超5000万名用户，多次进入全球AppStore畅销总榜。根据第三方平台Sensor Tower数据，该游戏入围2024年出海手游移动端收入榜Top30。
终端布局多元化，满足海外用户的不同需求。米哈游旗下的《原神》在跨端发行策略的帮助下，几乎一夜之间就成为了全球最火游戏。“在跨平台技术合作过程中，我们力求带给玩家极致的沉浸式体验。”米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼透露，在PS5版《原神》研发期间，中日两国游戏工程师打磨细节，反复以手柄模拟拉弓的不同张力，寻找最佳的手感设定值，“把IP的魅力永久刻进技术的基因里”。
活化演绎中华传统文化
鹰角网络旗下的《明日方舟》与《九色鹿》联动，让敦煌壁画融入科幻世界；莉莉丝游戏发布《剑与远征》国风版本，与京剧脸谱技艺传承人司献伟联名共创“美猴王”皮肤；散爆网络的《少女前线2：追放》携手国家首批非物质文化遗产苏绣传承人，为游戏角色“玛绮朵”打造苏绣衣装“花影重”……当下，越来越多原创游戏通过对中国传统文化的活化演绎，探索“文化出海”的创新路径。“以IP为核心讲好中国故事，国产游戏正成为‘国潮出海’的文化转换器。”散爆网络CEO黄翀表示，“Z世代用户将游戏视为情感、社交、文化认同乃至消费行为的精神载体。精品游戏可以穿透文化壁垒，让中华文明的精粹与全球文化共鸣。”
在伽马数据的调研中，68.3%的从业者认为独特的中华文化助推了国产游戏出海的竞争优势。中国游戏的国际影响力日益提升，激发海外用户对于中华文化的兴趣。《原神》在全球12个国家和地区举办巡回交响音乐会，从纽约到杜塞尔多夫，场场爆满，一票难求。与该游戏相关的纪录片《流光拾遗之旅》用15种语言字幕将非遗技艺的前世今生娓娓道来，在海外社交平台X上的总阅读量超1400万。“在互相尊重的基础上实现‘本地化’，让原创游戏IP在异国他乡拥有血肉，并通过‘联动+衍生+艺术合作’等形式扩大IP的影响力，进而助推中华文化的破圈传播。”凌小鱼说。
以游戏IP为依托，富有创造力的玩家生态体系正在形成，使中华文化触达更广泛的人群。沐瞳科技旗下的《决胜巅峰》覆盖全球200多个国家和地区，累计下载量突破15亿次，月活跃用户超1.1亿。游戏中有孙悟空、嫦娥、杨门女将等近30个具有中国背景的英雄和皮肤，让全球玩家了解中国英雄的故事。《决胜巅峰》长期深耕海外社区，积极拓展玩家社群，鼓励玩家自发进行二次创作等内容生成。“我们与全球玩家共建创作生态，为年轻玩家提供实现梦想的舞台。”沐瞳科技副总裁王庆延透露，目前游戏已拥有同人画、梗图、表情包、小说、滤镜、手作等多个玩家创作者社群，成立了MGL创作者联盟，在海外平台拥有近200万粉丝。
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